A adidas tem uma clara missão - SER A MARCA DESPORTIVA LÍDER NO MERCADO. Para levar a bom porto esta missão o grupo Adidas aposta na segmentação e na detecção de necessidades específicas dos potenciais consumidores. Os produtos e as iniciativas de Marketing são um bom testemunho disso. Com a campanha "Impossible is nothing" o grupo Adidas, coloca ao publico em geral testemunhos dos principais idolos do desporto e, com esta estratégia, reforça a sua relação com os consumidores.
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