O futuro da marca Adidas, para além de todas as inovações a implementar nos seus produtos e noutros novos que venha a lançar, deve passar por uma presença forte e constante em acções públicas, associando o seu nome a diversos tipos de quadrantes sociais, acções de responsabilidade rocial, ...
Esse futuro começou já a ser construído e a prová-lo é a presença da marca em iniciativas artisticas, como é o caso da pintura de 800m² do tecto da estação de comboios da cidade de Colónia com um fresco bem ao estilo renascentista. A imagem de dez futebolistas é uma alusão e consagração ao evento acolhido pela cidade germânica.
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